Il deputato Pd spiega che “nel tempo si è evidenziata una carenza normativa idonea a contrastare, con regole e con criteri precisi, da una parte, la devastante attività di contraffazione dei marchi e dei prodotti sportivi e, dall’altra, il fenomeno dell’”ambush marketing” (denominato anche marketing di imboscata).
La contraffazione dei marchi sportivi, dei loghi e dei nomi delle società sportive, degli enti e delle federazioni del Comitato olimpico nazionale italiano (Coni) genera gravissime perdite in termini di fatturato, proprio in un momento in cui lo sport fa fatica a crescere… Anche l’ambush marketing sottrae risorse economiche allo sport, sia pure in modo più sottile, quasi subdolo. Esso consiste sostanzialmente nel tentativo da parte di aziende, che non sono sponsor o partner dell’evento, di distogliere l’attenzione del pubblico dallo sponsor medesimo attraverso forme di comunicazione simili o analoghe, e di attirarla su di loro utilizzando la popolarità dell’evento e del marchio senza investire in contratti di sponsorizzazione e di “merchandising””.
Ai Mondiali di calcio 2006 ad esempio molte aziende, pur non essendo sponsor della Figc, hanno “sfruttato l’evento, associandolo ai colori e ai simboli nazionali, per lanciare prodotti e pubblicizzare loro servizi”. Una pratica illegale. Da qui la proposta di legge. La necessità di “stabilire, una volta per tutte, il confine tra l’attività lecita e quella illecita, fissando princìpi e criteri già applicati in altre occasioni, ma estendendo la protezione a tutti gli operatori del mondo dello sport”.